Direi un target trasversale e intergenerazionale per RTL 102.5 a cui si aggiunge Radio Freccia che ha una sua identità rockettara forte e Radio Zeta per i giovanissimi dove anche i conduttori sono giovani e parlano un linguaggio giovane. Per Radio Zeta abbiamo curato un format di grande successo con la presentazione LIVE di cantanti della nuova scena musicale. L’interazione degli ascoltatori, per l’appunto giovanissimi, è stata davvero elevata.

Esatto. In questi mesi stiamo cercando di raccogliere un pubblico giovane con la radio digitale RTL 102.5 News, talk radio in cui, al di là di qualche inserimento di video musicale, tutto il giorno si sviscerano notizie. E a tale scopo stiamo assumendo giovani leve per rinforzare la redazione, attualmente composta da quindici persone. L’intento è di creare una commistione tra vecchia guardia ricca di esperienza e nuove leve che desiderano mettersi in gioco come speaker o giornalisti.

Avere un vivaio di giovani la considero una scelta illuminata da parte di Lorenzo Suraci, il nostro editore, che sta contribuendo allo svecchiamento di molti meccanismi. Di questo gruppo ho sempre apprezzato la capacità di investire sempre e di restare al passo coi tempi e con le nuove tecnologie. Restare indietro nel nostro settore, in particolare, è molto pericoloso.

Il nostro bouquet digitale comprende otto radio tra cui c’è RTL 102.5 News – RTL 102.5 Best con i successi del passato, fino alla radio con sola musica napoletana. Proponiamo anche interviste, approfondimenti, rubriche tematiche. Infine, abbiamo anche una App RTL Play, che offre tutti i contenuti del gruppo, anche i fuorionda dello studio.

Si certo. La funzione on-demand è presente sia sulla App che sul nostro sito.

Eugenio la Teana, Head of Research and Development di RTL 102.5, si sta occupando di rinnovare il sito e il suo layout. L’offerta che proponiamo al pubblico è un offerta prêt-à-porter. Per esempio le trasmissioni informative sono disponibili senza l’interruzione musicale. Si ascolta solo il parlato in quanto crediamo che ascoltarle con la musica diventi ridondante, specialmente per i programmi di intrattenimento.

Sicuramente Non Stop News, in onda dalle sei alle nove di mattina. Si tratta del prime time mattutino, momento della giornata estremamente competitivo che offre una platea di pubblico molto vasta. Possiamo vantare di due eccellenti conduttori, Giusy Legrenzi e Enrico Galletti, a loro agio nell’argomentare le tematiche più diverse.

Ci stanno molto a cuore le tematiche ambientali, l’ecologia, il rispetto per la biodiversità, ma parliamo anche di temi attuali come il cashback, il digitale. Per esempio, ogni mese raccontiamo il mondo della SEO con l’aiuto del team di Natural Index che racconta ai nostri microfoni l’importanza di avere una presenza online solida e coerente.

Abbiamo approcciato il mondo della SEO grazie al vostro team e devo dire che ho scoperto un mondo. Devo ammettere che per RTL 102.5 il vostro supporto in fase di migrazione e ottimizzazione dei nostri portali è stato fondamentale. Abbiamo incrementato il traffico sul sito in maniera decisa ma non solo… abbiamo aumentato la permanenza media dell’utente che è passata dai 13 secondi ai 2 minuti e 45 secondi.

Prima del vostro intervento veicolavamo la stragrande maggioranza dei contenuti, circa l’80%, attraverso i social… ed ecco giustificato il consumo “mordi e fuggi” degli utenti. Il lavoro di ottimizzazione svolto ci ha consentito di entrare tra i Certified Publisher di Google News e questo ha comportato un consumo del prodotto completamente diverso. Un utente viene a cercare l’informazione perché è realmente interessato all’argomento, non a causa di un “click compulsivo da social”. Ora sappiamo che quando scriviamo un pezzo l’articolo si troverà in alto nella SERP, nella sezione news, e chi ci leggerà sarà una persona che esige informazione di qualità. Questo è stato un gran cambio di mindset con a monte un importante lavoro sia tecnico che editoriale.

Dal punto di vista tecnico, il lavoro di affiancamento alla redazione svolto da Natural Index è stato molto importante. Noi siamo neofiti della SEO, ci avete guidato e insegnato l’ABC. Prima facevamo articoli che non rispettavano gli standard richiesti, per esempio dal punto di vista della lunghezza, dell’impostazione del paragrafo e delle parole-chiave… il vostro team ci ha guidato con molta pazienza e precisione.

Lo scorso anno il traffico registrato era di 170 mila utenti unici mensili. Da dicembre 2020 invece, ne abbiamo raggiunti oltre un milione. A giugno 2021 poi, siamo balzati a un milione quattrocento mila utenti unici. Pensavamo di aver raggiunto una fase di plateau nel primo semestre dell’anno, in realtà ora ci stiamo preparando per crescere ulteriormente merito anche di svariate collaborazioni che abbiamo all’attivo.

Beh siamo la radio ufficiale di X-Factor. Abbiamo appena lanciato una app nativa per lo Smartwatch 3 di Huawei. Al momento siamo impegnati con una serie di collaborazioni. Per esempio siamo il broadcaster ufficiale della stagione lirica all’Arena di Verona, e sempre a Verona andrà in scena il nostro grande evento: il Power Hits estate, il primo evento Covid-free dell’Arena che si terrà a settembre. Per capitalizzare la nostra presenza non ci limitiamo a produrre un comunicato stampa, ma costruiamo un vero e proprio mondo attorno all’evento, grazie anche a un utilizzo strategico del mondo social.

Abbiamo acquistato i diritti per trasmettere tutte le radiocronache integrali. La nostra squadra di giornalisti segue le partite dell’Italia direttamente allo stadio, e poi ci sono delle trasmissioni dedicate. Credo che questa scelta, coraggiosa visto il periodo, ci identifichi e confermi la nostra determinazione nell’essere sempre sul pezzo, sempre presenti sui grandi eventi.

Sicuramente vogliamo rinforzare il nostro archivio digitale. Un occhio di riguardo lo stiamo dedicando ai podcast, che in questo momento stanno spopolando. Vogliamo creare sia podcast delle trasmissioni, che narrativi di approfondimento, con l’obiettivo di accompagnare il cambio della fruizione degli utenti. Ad esempio abbiamo avviato a inizio anno una collaborazione con Lux Vide, factory di storytelling italiano e internazionale con oltre venticinque anni di esperienza. Il mondo è in continuo cambiamento, e il digitale ci sta traghettando verso il futuro. Noi, che abbiamo introdotto la radiovisione in Italia, manteniamo la nostra identità innovatrice e non ci lasceremo sfuggire l’occasione di essere presenti sulle nuove piattaforme digitali con contenuti ad hoc.