C’entra eccome. Spesso, purtroppo, chi vuole ottimizzare un portale, un sito, in modo da fargli acquisire in fretta maggior traffico e visibilità organica, cerca di sfruttare artificialmente le dinamiche algoritmiche dei motori di ricerca. L’obiettivo è far sì che tale portale, tale sito ottenga – in modo immeritato – più traffico e visibilità. Ecco, questa è la SEO non-naturale. Per fortuna essa si sta estinguendo.

Sì, è corretto: la SEO non-naturale ormai sta per estinguersi. E il motivo della sua imminente dipartita consiste nella dinamica evolutiva che gli algoritmi dei motori di ricerca stanno vivendo. Per capire ciò bisogna guardare a qual è il vero valore del motore di ricerca per l’utente; mi riferisco alla capacità del motore di ricerca di restituire all’utente il contenuto che soddisfa perfettamente il suo intento di ricerca, e la necessità che sta dietro a esso.

Detto ciò, diventa lampante la ragione della crescente attenzione posta dai motori di ricerca alla qualità del contenuto e alla rispondenza all’intento di ricerca, così come all’affidabilità che i portali hanno nel proporre contenuti di qualità. I motori di ricerca puntano, sempre più, a eliminare il “rumore” rispetto al contenuto che l’utente deve poter trovare.

In un contesto del genere, nel corso dell’ottimizzazione di portali che partono da un contenuto di qualità intrinseca elevata per il proprio target, la SEO naturale non è altro che facilitare il motore di ricerca nel riconoscere quel contenuto come adatto, e di valore, per il target per il quale è pensato.

Concretamente, la SEO naturale è quell’insieme di azioni che servono a conferire maggiore solidità a un portale nei termini dell’affidabilità e dell’autorevolezza riconosciutigli da un dato motore di ricerca. L’obiettivo della SEO è fare in modo che ogni singola pagina di un sito web riesca a superare mediamente la maggior parte delle pagine di altri siti con cui concorre, e quindi risalire la SERP.

Vedi, ogni pagina di un sito ha due tipi di risorse che il motore di ricerca legge e interpreta per comprendere meglio qual è il contenuto semantico di quella stessa pagina. Il primo tipo è ovviamente il contenuto stesso della pagina, e l’altra sono degli attributi che la pagina dichiara nel suo codice HTML, che possiamo definire “metadati”: essi non sono altro che delle risorse che veicolano informazioni aggiuntive in merito alla pagina.

Per poter superare i competitor l’unico modo per farlo naturalmente è questo: partendo da un portale con un contenuto di qualità per il proprio target, andare a effettuare delle modifiche, in diversi cicli, di tutti i singoli attributi del codice HTML di ogni pagina; li si va a riscrivere un numero n di volte, e a ogni ciclo di riscrittura li si modifica leggermente rispetto a quanto fatto in precedenza; quindi si verifica come, a ogni ciclo di riscrittura, la pagina si muove rispetto a quelle con cui compete nella SERP. Questo lavoro continua finché la pagina non viene riconosciuta dal motore di ricerca come più virtuosa di quelle di tutti i suoi competitor, e scala la SERP.

È un tipo di lavoro molto complesso, molto tecnico. Richiede tanta esperienza, che il team di Natural index Group ha acquisito dopo molti anni di lavoro, ottimizzando milioni e milioni di pagine. Per ottenere risultati come quelli di cui abbiamo parlato prima non basta implementare sulle pagine di interesse delle banali pratiche di ottimizzazione, serve un approccio scientifico, che definisca la strategia di ottimizzazione rispetto al contesto competitivo che ogni singola pagina affronta per le proprie keywords.

Ancora, è un lavoro estremamente time-consuming, molto più di altri approcci meno naturali e più veloci. Ma in Natural index Group, come ti ho già detto, siamo in grado di farlo anche su portali giganteschi, con milioni di URL.

È terribilmente impegnativo. Ma questo modo di fare SEO è l’unico che consente di ottenere dei risultati che sono radicalmente superiori a quelli ottenuti con altri approcci, e soprattutto che resistono nel tempo. Il risultato più immediato di questo tipo di lavoro è che le pagine acquisiscono posizionamenti più alti e quindi più traffico qualificato. Ancora, questo modo di fare SEO è il solo, in ultima analisi, in grado di rafforzare il trust del nome a dominio del sito.

Noi dobbiamo pensare al trust come alla stratificazione delle valutazioni che ogni pagina del sito accumula nel corso degli anni. E il trust è un fattore di ranking, nel senso che determina una migliore capacità delle singole pagine (a parità di contenuto) di posizionarsi bene e di essere riconosciute come autorevoli nel loro ambito. Quindi è evidente, anche a fronte della crescente parsimonia con cui il trust viene elargito dai motori di ricerca, che un e-commerce che si avvale della SEO naturale sta investendo su un patrimonio con un valore destinato a crescere nel tempo.

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